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世界最薄乳胶套京东首发,国产安全套品牌突围高端市场

编辑:hardy | 发布时间:2017/9/30 14:51:04

 多年来一直被外资品牌所主导的高端超薄安全套市场,迎来了新的入局者和挑战者。

   日前,中国本土的互联网安全套品牌“1g套”,宣布推出了吉尼斯世界记录最薄的乳胶安全套产品,并将于10月10日在京东进行全网独家首发。

专注细分市场,打造核心产品力

   有调查数据显示,作为一个人口大国,中国的安全套年消费量高达20亿只,位居全球第四。但这个巨大市场的主导者一直都是外资品牌,杜蕾斯、冈本、杰士邦等品牌牢牢占据着销量的半壁江山;一众的国内品牌,则一直处于低端市场的竞争之中,产品同质化严重,品牌定位模糊。

   而在高端的超薄安全套市场,大家第一时间想到的,往往是冈本的001、002和003系列产品。

   事实上,冈本的002和001两款产品所使用的材质是一种叫聚氨酯的合成材料,并非天然乳胶;而在天然乳胶套领域,囿于乳胶材质本身的性质特点和技术瓶颈,其世界纪录长期被冈本003产品的0.038mm厚度所保持。

   相对于合成材料聚氨酯,乳胶安全套具备弹性更好、不容易破裂和脱落的优点,可以带来体验感和安全感的双重升级。

   作为一款突围高端市场的诚意产品,“1g套”团队专注于超薄安全套这一细分市场,投入大量研发力量,突破了技术壁垒,成功打造了0.036mm的天然乳胶安全套,打破了冈本此前保持的世界记录。

  探索年轻群体需求,做有个性的品牌

   如果说“薄”这一核心产品特质让“1g套”开辟了高端安全套市场的竞争之路,那么鲜明的品牌个性,则让“1g套”在一众定位模糊的本土产品中,脱颖而出。

   作为一个年轻的产品,“1g套”所要俘获的,也是一群和它一样年轻、拥有相同特质的90后消费群体。

   他们赶潮流、爱刺激,有主见,喜欢自己寻求结果,不再一味地追求大品牌和性价比。对于他们而言,安全性、舒适度、触感、颜值……都是十分重要的考量因素。

   秉承着“要就这1g”的个性化品牌主张,“1g套”深入探索年轻群体的消费需求,深度挖掘年轻性态度和性主张,并将之结合进了自己的产品和营销之中。它是年轻的却不是浮躁的,它是负责任的却不是古板的,它有趣、幽默、有态度,它代表的不是一个有距离的难以启齿的话题,而是一个就在你身边的值得你信任的朋友。

   而这一系列的品牌个性的构建,也意味着国产安全套品牌,开始实现了从“闷头做产品、卖产品”向“不仅要做好产品、还要做有辨识度的产品”的转变和升级。

   “1g套“入局高端安全套市场,将带来怎样的变化,它是否能帮助国产品牌成功突围,不由让人充满了期待。

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