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百加得冰锐(BREEZER)冠名腾讯视频《魅力野兽》

编辑:hardy | 发布时间:2015/6/26 18:00:49

6月19日,腾讯视频携手百加得冰锐倾情打造的大型节目《魅力野兽》在上海举办品牌签约及开播仪式。百加得中国市场总监Scott Bowie携手腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜女士以及《魅力野兽》总制片人张希共同出席本次发布会,并向在场嘉宾以及媒体朋友介绍此次打破常规的相亲节目。

发布会上,百加得中国市场总监Scott Bowie首先登台致辞,他相信,“《魅力野兽》抛出的‘不看脸,你敢爱吗’的社会话题一定会引发中国年轻人的思考和讨论;而该节目鼓励人们大胆表达,这也正是冰锐品牌的核心精神。”随后,腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜女士发表讲话,她强调,“如今,用户覆盖量成为衡量营销的重要指标,腾讯坐拥视频、QQ、Qzone、微信等流量入口,在覆盖量上占据优势。”谈及《魅力野兽》,栾娜女士表态到:“它是我们重金打造的国内首档特效化妆约会真人秀,腾讯视频自当全力以赴,用新颖的栏目形式和精良的节目制作,给大家带来惊喜。”

 

携手百加得冰锐 网络营销玩出新花样

冰锐与《魅力野兽》的合作可谓一拍即合,以目前相亲类节目来看,其功能性往往会被综艺性所笼盖,噱头、奇葩充斥,不利于引导正确的婚恋观。此次百加得冰锐特约冠名《魅力野兽》,正是看中节目敢于打破常规,彻底颠覆传统相亲节目的创新思维与魄力,这不仅体现了冰锐创新,有趣和有魅力的品牌精神,也为突破传统品牌营销玩法带来新的思考。

冰锐,作为一个国际预调酒品牌,1989年起源于美国,至今已经在全球60多个国家和地区销售。冰锐是由享誉全球的百加得朗姆酒混合水果口味的宜人口感,精心调配而成的低酒精度预调酒。伴着嘶嘶的气泡声,色彩多样的冰锐给人以焕然一新的感觉。凭借这样的特色,百加得冰锐代表着创造力、趣味性和吸引力,深受年轻成人的青睐,成为一种极具代表性的预调酒品牌。在《魅力野兽》中,冰锐作为大胆爱、勇敢表达以及有态度的象征,以年轻人“约会必备”的饮品出现在“dating”各个环节,与节目场景设定非常匹配,品牌饮用场合得以自然流露。除了常规曝光外,冰锐也将在节目中扮演打破僵局、调节气氛、制造浪漫氛围的角色,充分表达了大胆,年轻,活力,勇于表达的品牌态度。这也成为双方达成合作的重要根基。

“随着互联网时代的变迁,网络节目正在成为一种新的趋势。”正如百加得中国市场总监Scott Bowie所说,作为一档充满创意的线上相亲真人秀,以及腾讯视频的海量用户基础,该节目将为冰锐的品牌传播提供了曝光量的保障。“腾讯平台的影响力,以及在年轻群体中的号召力,能够让冰锐更加接近消费者”,Scott Bowie如是说。

摒弃颜值快餐模式 打造新型相亲里程碑

在这个“看脸”的社会,国内相亲节目往往都是以颜值定去留,然而《魅力野兽》却剑走偏锋,以“素人交友”、“约会不看脸”为内核,节目特邀好莱坞特效化妆团队将约会男女变成长相夸张、颜值大跌的“野兽”。

正是看到人们对外貌的盲从,百加得冰锐与《魅力野兽》转而从心与心的交流下手,希望通过节目深度挖掘“不看脸,你敢爱么”这一主旨之下,面具背后的真爱故事,颠覆传统相亲观念打造一档里程碑式的相亲节目。

据悉,《魅力野兽》将在7月2日上线开播,凭借优质内容驱动、多元化的品牌互动,《魅力野兽》将会为冰锐带来更高强度的品牌曝光、更契合的口碑植入以及更深入的受众互动,让消费者感受品牌带来的理念和乐趣,助力冰锐将品牌精神传达至千百万目标受众心中,在快速变化的互联网世界共创辉煌。

(友情提示:冰锐为含酒精饮料,孕妇与未成年人请勿饮用)

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